Реклама 90-х годов: как создавались рекламные видеоролики и на чем основан выбор сценарием. Примеры и описание известных видео о Сникерсе и Стимороле. Где смотреть рекламу начала 90-х онлайн.
Отечественная реклама 90-х годов — это уникальный социально-психологический феномен. В эти годы формировались новые массовые (потребительские) концепции мировосприятия. Старая реклама 90-х – это своеобразное отображение наших представлений о «прогрессивном Западе».
Эту тонкую струну перемен хорошо уловил Карен Шахназаров. В его фильме «Курьер» 1986 года главная героиня Катюша – юная девушка, будучи на грани истерики, на вопрос о чем ты мечтаешь, говорит: «Я мечтаю быть очень красивой, чтобы нравиться всем мужчинам. И еще… Еще я хочу ездить на красивой спортивной машине, чтобы на мне был длинный алый шарф, а на сидении рядом – магнитофон и маленькая собачка. Это честно…».
Коренная деформация ценностных ориентиров реализовывалась в рекламе 90-х годов, смотреть которую собирались целыми семьями. Рядом с мессианским образом коллективиста, который во взаимосвязи с обществом ищет свое предназначение, появляется новый образ уверенного в себе индивидуалиста, знающего чего он хочет. Сейчас мы можем смотреть рекламы 90-х годов онлайн, анализируя ее и вспомнив лучшие моменты.
Первые рекламные подавались в виде новостных лент – типичный прием советских «пиарщиков». Однако в новой – старой рекламе 90-х уже звучит совершенно иной звуковой ряд — он заметно гиперболизирован: применяются приемы ассоциативных рядов и запугивания.
Один из ярких примеров – реклама морского гребешка, где голос за кадром позиционирует товар как ценный советский деликатес, который в будущем может исчезнуть из прилавков магазинов.
На противовес «сухой» рекламе 90 – х годов, видео которых, отчасти, было прямолинейно, также появляются оживленные ролики.
Например, реклама отечественного автомобиля «Лады – position nomber one».
Главная составляющая ролика — ритмичная музыка песни Кая Метова, под которую марширует рота солдат. Парадом командует генерал-полковник, руководя военнослужащими прямо из автомобиля.
Сами идеи «свободы» истолковывались очень широко и нередко граничили с вульгарством и вседозволенностью, подчеркивая тем самым высокий уровень личностной свободы. Очень комичный ролик был снят с Игорем Угольником и Валерием Гаркалиным.
Угольник пытается успокоить младенца-переростка Гаркалина, спрашивая последнего, чего он хочет. Гаркалин, повергая публику в шок, кричит: «Бледину»! А далее идет реклама сухих детских смесей, которые, по мнению авторов, помогут вырасти младенцам словно собакам.
Создание рекламных роликов не требовало особых правил. Каждый делал, как умел. Люди приходили в бизнес с собственными наработками. Авторами роликов были КВНщики, мультипликаторы, кинорежиссеры. Для примера одними из первых рекламщиков были Тимур Бекмамбетов – режиссер фильмов «Дневной дозор» и «Ночной дозор», мультипликатор Норштейн, чей мультик «Ежик в тумане» — шедевр мирового масштаба.
Появлялись экстравагантные видеоролики. Пример — реклама Московского завода вентиляторов.
Это целый комичный мюзикл со странниками, чертом и ангелом: настоящая постановка борьбы добра и зла.
Авторов отечественных роликов очень сильно клонило в сторону сатиры. Это можно объяснить общественным отношением к рекламе, которую воспринимали как не совсем «серьезный» жанр. Переубедить в обратном помогли иностранные специалистами.
Реклама стиморола 90-х годов популяризировала не жевательные резинки, а идеи, человеческие чувства и мечты. Реклама сникерса 90-х годов продавала не арихисово-шоколадные батончики, а образ человека, берущего от жизни только удовольствия.
В минутной рекламе стиморола 90-х годов — ролик Coming Alive
разыграна жизненная история, с перипетиями и накалом страстей, где зрителя заставляют сопереживать главному герою.
Парень усердно работает в офисе, который больше напоминает шумный мегаполис. Жизнь ускользает между пальцев – он несчастен. В один момент он берет в руки фотографию и вспоминает свою пылкую любовь.
Ни секунды не сомневаясь, парень идет в гараж, седлает байк и летит навстречу судьбе. Он окрылен и счастлив.
Накал страстей увеличивается – главный герой подъезжает к дому любимой. Миловидная девушка всматривается вдаль и не верит своим глазам – мечты воплощаются в реальность.
Еще один миг – все рушится. К девушке подбегает мальчик. Это ее сын?
Все надежды тщетны для главного героя. Прошло много времени, и его возлюбленная успела полюбить другого. Наш герой несчастен.
Еще миг – мальчика забирает женщина: ребенок не принадлежит любимой. Они оба счастливы и вместе уезжают навстречу закату.
Ролик длится 62 секунды. Каждую из них он рекламирует 12 подушечек «Стиморола», не произнеся о жвачке ни единого слова.
Примечательно, что в рекламе сникерса 90-х годов
основным звуковым наполнением была песня Rolling Stone «Satisfaction» (удовольствие).
В русском варианте рекламы сникерс главную роль исполнял звезда европейского футбола начала 90-х — Добровольский.
Отечественный бизнес со всеми ужасами, карикатурностью и «понтами» начал понимать, насколько серьезным инструментом влияния является реклама. Вначале появляется много хороших работ:
реклама Банка Империал
ролик Народного фонда
и т.д. Несмотря на красочность, большинство роликов были невнятными: зритель не понимал посылов ряда видео.
Чего не скажешь про культовую пиар-работу – реклама 90 – х годов АО «МММ» — видео с Леней Голубковым.
Рекламные ролики семьи Голубковых были связанными — они снимались по принципу сериала. В начале новой эпохи такие сериалы как «Богатые тоже плачут», «Просто Мария», «Санта-Барбара» били все эфирные рейтинги.
Авторы видео четко выделили целевую аудиторию. Леня выглядит как типичный русский рабочий – он экскаваторщик. Его брат Иван – шахтер. Оба любят застолье – главное место для споров.
Согласно ролику благосостояние Лени, доверившемуся «МмМ», росло в геометрической прогрессии. Через время незатейливый экскаваторщик облачается в деловой костюм и путешествует по Америке.
Попутно создателями Лени решались задачи глобального масштаба – они ломали ментальные стереотипы. Леня переубеждал Брата, что инвестирование не является мошенничеством. Населению прививалась мысль, что капитализм – это благо и быстрый способ обогащения, а США – это место где радуются и смеются.
Правда, стоит сказать, что в конечном счете стереотипы укрепились еще больше. Только с рождением нового поколения конца 90-х — начала 2000-х годов, идеи рыночных отношений начали обретать позитивный окрас.
К помощи рекламных роликов прибегли также политики. Государственная власть остро нуждалась в создании для населения нужных иллюзий.
Предвыборный ролик Бориса Ельцина — это отдельная интерпретация исторических событий, укладывающаяся в минуту времени. В ней уничижаются оппоненты, и оправдывается масштабная бедность последних лет.
При создании рекламных роликов социального характера использовался огромный кинематографический опыт советской школы кино. Так, две народные артистки — Нона Мордюкова и Римма Маркова — снялись в рекламном ролике, прославляющем несгибаемость и величие нашей родины.
На железной дороге работают две пожилых путейщицы: первая вбивает железнодорожный гвоздь, вторая их выковыривает. Из ролика видно, что им тяжело, но обе продолжают работать. Одна бранится на вторую, попутно вспоминает умершего мужа, других родственников и даже козу. В момент обессиленная героиня Марковой падает навзничь. Героиня Мордюковой еле воротящимся от усталости языком произносит: «Ну-ка вставай. Ты че, окочурилась? Что ли?».
Обе героини воплотили в себе образ «родины матери», которая никогда не сдается. В конце видео обе путейщицы плачут и поют, находя в себе силы продолжать жизнь вопреки обстоятельствам.
Как бы странно и комично ни выглядели видеоролики 90-х годов, при просмотре они у многих вызывают непроизвольную улыбку и чувство ностальгии.
Кожаная сумка – это не просто аксессуар, а важный элемент стиля, который сочетает в себе…
Качественное оборудование для складской логистики представляет полный комплекс различной техники и упаковочных материалов. Складская тара…
Управление компьютером практически невозможно без установленной на нем операционной системы. Она запускает автоматически после нажатия…
Преимущества покупки жилья в новостройке у непосредственного застройщика очевидны. Будущему владельцу квартиры не придется переплачивать…
Бренд Snaige родом из Литвы. Практически вся продукция, которую он выпускает, идет на экспорт в…
Активные микшерные пульты для всех Активные микшерные пульты – это ключевое оборудование для обработки звука,…
View Comments
В свой выходной Я выиграл много в этом лучшем клубе
В прошлый Новый год Я буду играть в этом любимом казино
2 недели назад Я сорвал большой куш в этом онлайн-казино
Давным-давно Я разбогател в этом лучшем онлайн-казино